Internet représente aujourd’hui le plus grand marché au monde, tous secteurs confondus. De nouvelles stratégies marketing ont alors vu le jour, spécialement créées et élaborées pour faire fonctionner ce berceau du e-commerce, et le content marketing en fait partie. En quoi consiste cette stratégie ? Quels sont les avantages ? On vous dit tout.
Qu’est-ce que le content marketing ?
Le content marketing ou marketing de contenu est une stratégie qui a pour but de générer des « leads », c’est-à-dire d’attirer le plus d’audiences possible en délivrant des messages et des contenus intéressants, attractifs, voire ludiques, afin de les transformer ensuite en de fidèles clients.
La stratégie web dans lequel s’intègre le content marketing en finance est l’inbound marketing dont le principe est de faire venir le client vers le produit, donc l’entreprise, et non le contraire. Il consiste à communiquer des infos intéressantes qui permettent d’« éduquer » un acheteur, d’éveiller son intérêt et de le convertir ainsi en client fidèle.
Content marketing : pour les banques et la finance
Le principe du marketing de contenu consiste à concevoir et diffuser des contenus, tels que ces articles de blog, ces newsletters, ces vidéos ou encore ces podcasts que nous lisons et visionnons tous les jours sur internet. Cette forme de marketing digital peut également se manifester par des enquêtes ou des études de cas, sans pour autant rester uniquement en ligne.
En tant que tel, le content marketing représente une stratégie marketing vraiment intéressante pour le secteur des banques et de la finance. Néanmoins, la mise en œuvre d’une stratégie digitale vraiment efficace reste assez compliquée et requiert ainsi l’intervention de prestataires spécialisés en content marketing pour les banques et la finance.
Les avantages du content marketing
Le content marketing est une stratégie qui a fait ses preuves. Il est donc normal si actuellement, presque tous les acteurs et webmarketeurs B2B l’utilisent pour accroître leur clientèle. L’inbound marketing, la stratégie digitale efficace la plus utilisée permet de comprendre les clients et décortiquer leur comportement, pour mieux les cerner et les transformer en ambassadeurs.
Pour ce qui est du secteur financier, une stratégie de content marketing pour les banques bien élaborée permettra aux établissements bancaires d’augmenter leurs trafics, de gagner ainsi davantage de clients et de générer des leads pour la promotion de leurs produits financiers.
Les contenus de haute qualité sont-ils efficaces ?
Les contenus de qualité prônés par le content marketing sont tout simplement le présent et l’avenir du marketing. Il est en effet prouvé que l’utilisation de cette stratégie a permis à de nombreux grands noms de la finance d’être à leur place actuelle. Le content marketing pour les banques fait aussi partie des tremplins qui ont aidé bon nombre de banques à acquérir plus de clients.
Le concept prôné par le content marketing porte clairement ses fruits. Ainsi actuellement, plus de la majorité des grands noms des secteurs de la banque et de la finance optent pour cette stratégie, et ne peuvent même plus s’en passer. D’autant plus que le marketing de contenu peut être utilisé comme arme pour se protéger de la concurrence, ce qui le rend encore plus attrayant que jamais.
